퍼스널브랜드 진단키트

 

 

 

자신의 브랜드의 가치를 점수로 매길 수 있다면 우린 어느 항목부터 체크해야하는가?

어려운 일이다. 

그래도 스스로의 브랜드를 진단하고 발전시키기 위해서는 빼놓을 수 없는 단계다. 

하나의 항목만으로도 할말이 원고 열장정도는 되지만 우선 여기 있는 22가지의 3가지항목정도로 축약했다. 

상대적 평가가 아닌 절대적 평가이니 

본인 스스로가 생각하는 점수를 매기면 된다. 

적어도 일년에 두번정도는 체크해서 표면적 발전을 체크해보는 것이 좋겠다.

앞으로 퍼스널브랜드 진단 카테고리에서 유명인들의 브랜드평가를 공유할 예정이다. 

 

퍼스널브랜드 가치평가 진단

평가 지표 (중요도 순서대로 정렬함)

1. 브랜드 캐릭터 특징: 고유한 특성, 브랜드 개성,표현력
2. 외모: 첫인상, 개성, 패션 스타일
3. 적극성: 참여도, 주도성, 열정
4. 전문성: 지식, 기술, 자격증
5. 브랜드 선호도: 대중의 인지도, 팬층 크기,팬의 충성도
6. 스피치: 긍정어사용, 전달력, 설득력
7. 정체성: 자아 정체성, 일관성, 가치관
8. 메시지: 핵심 메시지, 전달력, 명확성
9. 자산: 재정적 자산, 소유한 자원
10. 경험: 경력, 성과, 업적
11. 콘텐츠: 콘텐츠의 질, 다양성, 창의성
12. 라이프스타일: 생활 방식, 취미, 가치관
13. 이슈: 사회적 이슈 참여, 이슈 대응력 
14. 향후 가치: 성장 가능성, 미래 비전
15. 네트워크: 인맥, 협력 관계
16. SNS 활동: 채널,팔로워 수, 참여도
17. 미디어 노출: 언론 보도, 방송 출연, 커뮤니케티션 
18. 피드백: 고객 및 팬의 피드백, 리뷰,댓글내용
19. 브랜드 스토리: 가족의 역사, 꿈 , 성장배경스토리
20. 브랜드 일관성: 지속성, 일관성
21. 자기개발: 학습 노력, 성장 의지,
22. 창의성: 문제 해결 능력, 혁신성

100점 만점 평가 체점지

평가 항목평가 지표점수 (0-5)설명

브랜드 캐릭터 특징	고유한 특성, 브랜드 개성
외모	첫인상, 호감도 , 패션 스타일
적극성	참여도, 주도성, 열정
전문성	지식, 기술, 자격증
브랜드 선호도	대중의 인지도, 팬층 크기
스피치	긍정성, 전달력, 설득력
정체성	자아 정체성, 일관성, 가치관
메시지	핵심 메시지, 전달력, 명확성,지속성
자산	재정적 자산, 소유한 자원
경험	경력, 성과, 업적
콘텐츠	콘텐츠의 질, 다양성, 창의성
라이프스타일	생활 방식, 취미, 가치관
이슈	사회적 이슈 참여, 공공 이미지
향후 가치	성장 가능성, 미래 비전
네트워크	인맥, 협력 관계
SNS 활동	팔로워 수, 참여도
미디어 노출	언론 보도, 방송 출연
피드백	고객 및 팬의 피드백, 리뷰 ,댓글내용
브랜드 스토리	가족의 역사, 본인의 성장배경, 꿈
브랜드 일관성	지속성, 일관성
자기개발	학습 노력, 성장 의지
창의성	문제 해결 능력, 혁신성

각 항목에 대해 0에서 5점까지 평가하여 총 100점 만점으로 점수를 산정. 각 평가 지표의 중요성에 따라 점수에 가중치를 부여할 수 있다 아래 진단평가지표의 설명을 참고하여 본인의 점수를 환산해보자 

 

퍼스널브랜드 진단평가지표

아래의 지표들은 퍼스널브랜드를 종합적으로 평가할 수 있는 기준을 제공하며, 각 항목별로 점수를 매겨 총점으로 브랜드의 가치를 평가할 수 있다. 학계에서는 주로 설문조사, 인터뷰, 데이터 분석 등의 방법을 통해 이러한 지표들을 측정한다

 

 

평가항목	평가 지표	설명
브랜드 인지도	대중 인지도, 검색 빈도	브랜드가 얼마나 알려져 있는지 측정
브랜드 연상	브랜드와 관련된 이미지, 키워드	브랜드를 떠올릴 때 연상되는 이미지와 키워드
브랜드 개성	브랜드의 고유한 특성, 개성	브랜드가 다른 브랜드와 차별화되는 특징
브랜드 신뢰도	신뢰성, 일관성, 투명성	브랜드가 얼마나 신뢰할 수 있는지 평가
브랜드 충성도	재구매 의향, 팬의 충성도	고객이나 팬들이 브랜드에 얼마나 충성하는지
전문성	지식, 기술, 전문 분야	브랜드가 얼마나 전문적인 지식과 기술을 보유하고 있는지 평가
네트워크	협력 관계, 인맥	브랜드가 어떤 네트워크와 관계를 맺고 있는지
콘텐츠 품질	콘텐츠의 질, 창의성, 다양성	브랜드가 생산하는 콘텐츠의 품질과 창의성
커뮤니케이션	메시지 전달력, 소통 능력	브랜드가 얼마나 효과적으로 메시지를 전달하는지
고객 피드백	리뷰, 평가, 피드백	고객이나 팬들의 피드백을 어떻게 수용하는지
미디어 노출	언론 보도, 방송 출연	브랜드가 얼마나 많이 미디어에 노출되는지
소셜 미디어 영향력	팔로워 수, 참여도, 활동 빈도	소셜 미디어 상에서의 영향력
라이프스타일	브랜드가 제시하는 라이프스타일	브랜드가 추구하는 라이프스타일
사회적 책임	사회적 기여, 공공 이미지	브랜드가 사회에 기여하는 정도
향후 성장 가능성	미래 비전, 성장 가능성	브랜드의 향후 성장 가능성과 비전

참고 논문

• Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press.
• Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing.
• Schultz, D. E., & Barnes, B. E. (1999). Strategic Brand Communication Campaigns. NTC Business Books.